Werbeträger

Überbringen Werbebotschaften auf vielschichtige Weise

Als Werbeträger bezeichnet man generell ein Medium, aber ebenso auch Personen, die eine Werbebotschaft mit und in sich tragen. Dabei ist die Aufgabe von einem Werbeträger nicht nur auf das bloße Überbringen der dem Produkt inhärenten Aussage reduziert. Mittlerweile müssen Design und Persönlichkeit der Werbeträger exakt auf das Produkt abgestimmt sein, um Wiedererkennungswert und Botschaft auf möglichst allen Kommunikationsebenen zu übermitteln.

Zuerst einmal gehören dazu diejenigen Gegenstände, die im Geschäftleben tagtäglich ausgetauscht werden, insbesondere zum Zwecke der Kommunikation und des Nachrichtenverkehrs: Dazu zählen also Briefpapier, auf dem täglich Rechnungen und Geschäftspost versendet werden, Visitenkarten, die aktiv bei der Kontaktknüpfung ausgetauscht werden, oder z.B. Tischunterlagen und Kalender, die zur Abstimmung intern und mit Kunden genutzt werden. All solche Utensilien können als Werbeträger verstanden und genutzt werden, insbesondere, weil sie sich stets in der Sphäre der Zielgruppe befinden, bzw. ihre Botschaften nah der Zielgruppen-Sphäre stehen.

Neben weiteren klassischen Werbeträgern wie Schaukästen, Litfasssäulen oder auch Luftschiffen, sind es mittlerweile vor allem schnell und billig herzustellende Massenprodukte wie Kugelschreiber, Tassen oder auch Schlüsselbänder, die als Werbeträger Einzug in fast jeden Haushalt und jedes Büro gehalten haben. Da gerade solche Werbeartikel aufgrund ihrer vielfältigen Einsetzbarkeit hohe Akzeptanz genießen, sind sie neben Werbebannern im Internet die wohl am weitesten verbreiteten Werbeträger.

Nicht zuletzt zählen zu den Werbeträgern auch Menschen beziehungsweise prominente Personen. Ob nun Formel-1-Piloten, Moderatoren und Moderatorinnen aus dem Fernsehen TV oder bekannte und beliebte Schauspieler: Viele von ihnen dienen den Werbetreibenden als Werbeträger sowohl im kommerziellen, wie auch im karitativen Bereich.