Was einen guten Werbetext ausmacht

Ein guter Werbetext muss verschiedene Komponenten beinhalten, die eine einprägsame und umfangreiche Aussage zulassen. Zum ersten muss man entscheiden, welche Zielgruppe ein Werbetext ansprechen soll und die Sprache dementsprechend anpassen. Einer jüngeren Zielgruppe mit linguistischen Feinheiten zu begegnen, wird nicht dafür sorgen, dass ein Werbetext erfolgreich ist. Ähnlich verhält es sich mit Zielgruppen, die einer anderen Altersklasse oder Bildungsstufe angehören. Man muss sich bei einem Werbetext also immer auf das Sprachniveau der Zielgruppe einlassen können.

Zum zweiten muss man entscheiden, welche Botschaft ein Werbetext vermitteln soll. Soll er lediglich rein informativ sein, so muss auch die Wortwahl entsprechend sachlich sein. Soll ein Produkt beworben werden, so sollten Assoziationen gebildet werden, die man mit diesem Produkt in Verbindung bringt. Mit Hilfe eines Werbetextes muss der Konsument das Gefühl bekommen, ein Produkt kaufen zu wollen, weil er einen echten Vorteil dadurch hat. Eine bildliche Sprache, das Vermitteln von Gefühlen, ist daher sehr wichtig.

Viele professionelle Werbetexter verwenden zu diesem Zweck das Mittel der Metapher. Mit der bildlichen Sprache sind sie in der Lage, Gefühle zu transportieren, die man entsprechend mit dem Produkt assoziieren soll.