Social Marketing

Sozialmarketing, soziales Marketing und Non Profit Marketing

Social Marketing wendet die Methoden und Strategien des Marketing auf Ziele an, die nicht im Rahmen klassischer ökonomischer Marketing-Ziele liegen. Ziele im Social Marketing gehen vielmehr mit einem gesellschaftlichen Anspruch einher, und sie sind oft mit Werten jenseits der klassischen Preisfindung belegt. Darüberhinaus spricht man von Social Marketing, wenn Marketing von Organisationen betrieben wird, die selbst nicht primär wirtschaftliche Ziele verfolgen.

Im Rahmen von Strategien und Aktivitäten des Social Marketing wollen Social Marketer Ziele erreichen, die über Profit- und Absatzmaximierung oder Imagepflege hinausgehen. So geht es zum Beispiel in einigen Projekten darum, Fundraising zu fördern, also das Generieren von Spendeneinnahmen. Genauso gibt es Bemühungen von Social Marketern, das soziale Bürger-Engagement für die Projektowner zu steigern oder, allgemeiner gesagt, soziale Veränderungen und Änderung der Einstellungen und Verhaltensmuster von Gesellschaftsmitgliedern zu erreichen.

Bekannte Claims, die die Anwendung von Social Marketing verdeutlichen, sind zum Beispiel "Du bist Deutschland", "Gib Aids keine Chance", "Ich war eine Dose", die teilweise beachtliche Bekanntheit erreicht haben.

Neben Social Marketing werden für themennahe und teils -identische Komplexe Begriffe wie Sozialmarketing, soziales Marketing oder Non Profit Marketing verwendet.

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