Reichweite

Wieviele Menschen werden von einer Werbebotschaft erreicht?

Mit dem Begriff der Reichweite wird der Anteil derjenigen Personen innerhalb einer Grundgesamtheit beziehungsweise Zielgruppe angegeben, die mit einem Werbeträger oder einer wohldefinierten Kombination mehrerer Werbeträger erreicht werden.

Als erreicht gilt eine Person dann, wenn sie Kontakt mit dem entsprechenden Werbeträger oder Kontakte mit der definierten Kombination aus Werbeträgern hatte. Der Kontakt wird abhängig vom Werbeträger bestimmt.

Kontakte werden medienabhängig definiert

Gemeinhin wird der Kontakt mit einem Printmedium dann als gegeben betrachtet, wenn dieses zumindest teilweise durchgeblättert oder gelesen wurde.

Der Kontakt zu einem Hörfunk-Medium entsteht dagegen erst dann, wenn einige Minuten des Zuhörens vorausgesetzt beziehungsweise als angenommen gelten können.

Beim Fernsehen hingegen spricht man von einem Kontakt bereits nach einer Minute des Hinsehens.

Untersuchungen zur Reichweite mit unterschiedlichen Parametern

Die Reichweite lässt sich in Prozenten oder als absolute Zahl der erreichten Einzelpersonen innerhalb einer Grundgesamtheit angeben. Man unterscheidet zwischen Netto- und Brutto-Reichweite. Außerdem läßt sich - abhängig vom Untersuchungsziel - die Reichweite zum Beispiel auf bestimmte Bevölkerungsgruppen, Medien oder Zeiträume beziehen.

Trends bei der Entwicklung von Reichweiten

Die Reichweiten von Fernsehen und Hörfunk sind in der letzten Zeit gestiegen, währenddessen ist die Reichweite von Printmedien gesunken. Zuwachsergebnisse bei den Reichweiten verzeichnet weiterhin das Internet.