"Ja, hab' ich schon gehört..."

Vor allem für private Hörfunksender ist die Radiowerbung die wichtigste Einnahmequelle. Es gibt unzählige Formen, die geläufigste ist der Werbeblock von 20-30 Sekunden, der für sich allein steht. Weitere Formen sind beispielsweise der Tandemblock, zwei aufeinander folgende Spots mit identischer Werbeaussage, und der Teaser, der auf einen Hauptspot neugierig macht.

Wichtige Vermarkter von Radiowerbung sind die Radio Marketing Service (RMS), die private Sender vermarktet, und die ARD Werbung Sales & Services GmbH, die für private und öffentlich-rechtliche Werbung zuständig ist.

Gesetzliche und staatsvertragliche Regelungen für Radiowerbung sind z.B. im Rundfunkstaatsvertrag, Landesmediengesetzen und Richtlinien (beispielsweise des Deutschen Werberats) festgelegt. So gilt eine Kennzeichnungspflicht für Radiowerbung, um sie von den redaktionellen Inhalten zu trennen. In der Praxis geschieht dies durch Jingles vor und nach den Werbeblöcken. Sponsoring hingegen fällt nicht in den Bereich klassischer Radiowerbung.

Ein bundesweit ausgestrahlter Werbespot kostet laut funkwerbung.de um 1700 Euro, ein lokaler etwa 1150 Euro. Trotz schwieriger Marktlage bei Radiowerbung konnte diese in den letzten Jahren nach längerer Zeit wieder höhere Umsätze erzielen. 2006 wurden ihre Umsätze jedoch von Spendings in Internetwerbung überflügelt.