Radio PR

Hörfunk-PR entspricht der Pressearbeit im Printbereich

PR im Radio ist die Platzierung von redaktionellen Inhalten im Hörfunk. Radio-PR entstand in Deutschland Anfang der 80er Jahre und wird seither von vielen großen Unternehmen und den meisten Bundesministerien verwendet. Die Hörfunk-PR entspricht der Pressearbeit im Printbereich. An Stelle von Pressemitteilungen werden vorproduzierte Audiobeiträge an Sender übermittelt.

Solche sendefertigen Produktionen - gemischt mit O-Tönen, Umfragen, gelegentlich auch hinterlegt mit atmosphärischen Hintergrundgeräuschen oder Musik – sind bei vielen Hörfunkveranstaltern beliebt und werden entsprechend genutzt. Die Hörfunk-PR-Beiträge werden im redaktionellen Block gesendet und nicht als Werbespot. Im Ergebnis führt das zu einer erhöhten  Glaubwürdigkeit und vermittelt eine authentische Atmosphäre.

Die wichtigsten Formate in der Radio-PR sind der Beitrag und das sog. O-Ton-Interview. Der Beitrag, das klassische Format, enthält O-Töne und sollte nicht länger als max. 1'45 sein. Der Moderator führt in das Thema ein, der O-Ton wird eingesteuert. Das O-Ton-Interview ist meist kürzer als ein Beitrag und besteht nur aus drei bis fünf Fragen eines Interviewers an den Auftraggeber.

• Radio-PR sorgt nachhaltig für neue Kunden