Print! Und find: Kunden.

Wie erreicht man Aufmerksamkeit in Print-Titeln beim Kunden? Welches Werbemittel ist einzusetzen? Welcher Werbeträger eignet sich?

Die aktuelle Studie der TNS Emnid Mediaforschung aus der Reihe "Die Deutschen und ihr Leseverhalten" belegt, dass Zeitungen und Zeitschriften den Kunden unterhalten und mit Neuigkeiten versorgen, aber durchaus auch im Hinblick auf die Werbewirksamkeit ihre Funktion erfüllen. Laut Untersuchungen gaben 60% der Leser an, schon mal ein Produkt gekauft zu haben, welches in einer Zeitung beworben wurde.

"Print wirkt"... unter diesem Motto zeigt auch der Kalender des Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger für das Jahr 2006 am Beispiel herausragender Werbekampagnen wie stark die Werbewirksamkeit in gedruckter Form sein kann. Weder Produkte oder Texte noch Markennamen oder Originalfotos sind abgebildet. Einzig und allein die eindeutige Bildersprache ist ausreichend, um die Kampagnen richtig zuzuordnen.

Für gut aufgemachte und erfolgsversprechende Kampagnen im Bereich Print Werbung existieren einfache Regeln. Print Werbung sollte ein klares Erscheinungsbild zur Steigerung des Wiedererkennungswertes und Erhöhung der Identifikation mit dem Produkt aufzeigen, maßgeschneidert und mit frischen Ideen untersetzt sein, um kundenorientierte Aufmerksamkeit zu erregen und einen einzigartigen und unverwechselbaren Charakter aufweisen, um bei dem Kunden Orientierung zu schaffen.