Bewertungsgrundlage von Angeboten zur Werbeplatzierung

Der Werbemarkt wird in Deutschland maßgeblich durch die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (kurz: ag.ma) im Rahmen regelmäßiger Media-Analysen untersucht.

Der Verein stellt Untersuchungen auf, die dem Konsens verpflichtet sind. Sie liefern deshalb allen Mitgliedsunternehmen einen geeigneten, gleichen Informationsstand über die aktuellen Bewertungsgrundlagen der verschiedenen Mediagattungen. Daraus entwickeln Mediapler zum Beispiel ihre Einschätzungen zur Wertigkeit von Angeboten zur Werbeplatzierung bzw. von Werbefläche.

Mitglieds-Unternehmen sind einerseits die Anbieter von Werbefläche auf den verschiedenen Mediagattungen und andererseits Werbungstreibende oder Werbe- und Mediaagenturen als Entscheider über tatsächliche Nachfrage von Werbung.

Die Media-Analysen der ag.ma tragen dazu bei, eine gemeinsame, an der Wirklichkeit der Medien-Nutzer ausgerichtete Basis für die Einschätzung, z.B. Auswahl, Bepreisung bzw. Effizienz von Werbeflächen zu erhalten.