Effizienz von Werbeaktivität optimieren

Mediaplanung umfasst die Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Auswahl geeigneter Medien, und schließlich den Einkauf konkreter Werbeträger unter Beachtung der Kommunikationsinhalte und des Werbebudgets.

Es geht bei der Mediaplanung stets um die Optimierung der Effizienz von Werbeaktivitäten. Insofern stellen einerseits die Kosten einen entscheidenden Faktor in der Mediaplanung dar. Dem gegenüber steht der durch die Werbung zu erwartende bzw. bereits erreichte Nutzen. Die grundlegenden betriebswirtschaftlichen Kalküle von Minimal- und Maximalprinzip finden letztlich auch in der Mediaplanung Anwendung.

Weil es sich bei der operativen Mediaplanung also in weiten Teilen um ein mathematisches Problem handelt, wird die Mediaplanung von Menschen durchgeführt, die Interesse an mathematischen Kalkulationen und den immer auch notwendigen Entscheidungswillen haben, gerade dann, wenn der zu erwartende Nutzen (i.S.v. ROI, Return of Investment) risikobehaftet bzw. Unsicherheit birgt.