Für manche das eigentliche Kinoerlebnis

Kinowerbung, als Menge möglicher Werbeformen im Versammlungsort Kino, verteilt sich auf klassische Formate des Werbens, das neben dem oder während des Kinobesuchs statt finden, und solche, die kino-spezifisch sind und zum Beispiel auf der Kinoleinwand abgebildet werden.

Klassische Werbeformen auch im Kino

Die klassischen Formen von Werbung im Kino decken dabei diejenigen vielen Formate ab, die ausserhalb von Leinwänden im Kino zu sehen, riechen, schmecken, fühlen und hören sind und wie man sie auch in anderen Kontexten wiederzufindet: Poster, Aufkleber, Programmblättchen, Aufsteller, Displays, POS-Werbung, Duftspender, etc.

Kino-spezifische Werbeformen

Die Kino-spezifische Werbung wird hingegen mit der Kernkompetenz des Kino selbst transportiert: Als Film oder Bild-Ton-Kombination wird sie in der Regel vor dem Hauptfilm auf die Kino-Leinwand projeziert.

Werbesports

Werbespots bewerben dabei Produkte und Dienste, wie auch im Fernsehen. Allerdings wird der Kinowerbung in vielen Fällen nachgesagt, sie sei ausgefallener und einfallsreicher als ihre Entsprechung aus dem Fernsehen/TV.

Trailer

Mit Trailern, Aus- bzw. Zusammenschnitten von Kinofilmen, werden andere Filme beworben, die in mittelbarer Zukunft im Kino anlaufen werden und die den Kino- und Werbekonsument zu weiteren Kinobesuchen anregen will.

Solche Trailer selbst stellen für einige Besucher bereits Höhepunkt und eigentlichen Grund ihres Kinobesuch dar: Nach Bekanntgabe des Kinostarts vom dritten Teil der neuen Star Wars Trilogie in den USA stürmten tausende von begeisterten Fans die Kinos, um den ersehnten Trailer zu begutachten. Nicht selten verließen diese vor der eigentlichen Filmausstrahlung bereits wieder das Kino. Für die Highlights der Filmindustrie werden deshalb mittlerweile frühzeitig die Termine zum Kinostart von Film-Trailern bekannt gegeben.