Viele Optionen in einem gigantischen Werberaum

Websites und Internet-Portale

Mit Internet-Werbung werden zumeist Internet-Präsenzen beworben, die ein Unternehmen, seine Leistungen und Angebote sowie Kontaktmöglichkeiten anzeigen.

Mit Internet-Präsenzen werden unterschiedliche Ziele verfolgt. Entsprechend sind sie gestaltet. Sie können knapp und in Kurzform gehalten sein und bei Internet-Providern als Angebot nach Baukastenprinzip unter der Bezeichnung Web-Visitenkarte erhältlich und vom Unternehmer selbst gestaltet sein.

Genauso lassen sich Internet-Präsenzen aber auch umfangreicher und nach speziellem Kundenwunsch von professionellen Webentwicklern und Designern erstellen. Mit solch einer umfangreichen Webseite oder Website, die von Profis erstellt wird, sind den Ideen wenige Grenzen gesetzt: je nach Geschmack, Umfang und Budget entstehen teils hervorragende Websites, die dem Betreiber und dem Besucher große Dienste leisten können.

Sehr umfangreiche Websites werden gemeinhin auch als Portal oder Internet-Portal bezeichnet. Zumeist verfügen sie dann über redaktionell gepflegte und aktuelle Bereiche, bieten Suchfunktionen und Möglichkeiten zu Nutzerbeiträgen an und befassen sich im Schwerpunkt mit einem spezifischen Thema oder einer Dienstleistung.

Websites können von verschiedenen Endgeräten abgerufen werden und haben damit einen immer größer werdenden Kreis von potentiellen Konsumenten. Vom klassischen PC, über den Laptop bzw. das Notebook, die neue Entwicklung der Ultra Mobile PCs wie Eee PC bis hin zu mobilen Kommunikationsgeräten wie Smartphones und Handys bzw. Mobile Phones sind diese Geräte heute überwiegend in der Lage, Internet-Seiten dem Werbe-Konsumenten darzustellen.

Alle Internet-Präsenzen erfüllen ihre Aufgabe aber erst dann, wenn sie besucht, wahrgenommen und genutzt werden. Internet-Werbung ist dann eine Möglichkeit, um Besucher für das eigene Angebot zu interessieren und auf die eigene Website zu bewegen.

Bannerwerbung

Die Werbung mit Werbebannern stellt beispielsweise eine Möglichkeit der Werbung im Internet dar: Hierbei kauft sich der Werbende Werbeplatz bzw. Werbefläche auf anderen Webseiten, die viele Besucher bzw. viel Traffic aufweisen. Ziel ist es, Besucher der fremden Seite per Mausklick (Link) als Besucher für die eigene Seite zu gewinnen.

Zwar werden verschiedene Formate wie Banner, Layer-Ads, Page-Peels, Pop-Ups und Pop-Unders von manchen Besuchern als störend empfunden, trotzdem finden diese Formate Absatz im Online Werbemarkt.

Affiliatewerbung oder Partnerprogramme

Im Rahmen von Affiliate-Netzwerken kann man als Werbender in der Rolle eines Merchants sogenannte Affilate- bzw. Partnerprogramme auflegen und auf diese Weise für sich und seine Leistungen werben. Die Partnerprogramme werden von Dritten, die als Affiliate oder Publisher bezeichnet werden, beworben. Es hat sich eingebürgert, dass Affiliate erfolgsbasiert bezahlt werden, dass insofern also die Werbefläche, die über Affiliate-Netzwerke eingekauft wird, erfolgsbasiert bezahlbar ist.

Linktausch und Linkbuilding

Weitere Möglichkeiten, sein Angebot bekannt zu machen besteht darin, Linkpartner für das eigene Angebot ausfindig zu machen. In der Regel empfehlen die zwei Linkpartner-Parteien sich gegenseitig auf ihren Webseiten mit einem Link und verschaffen sich insofern einen gegenseitigen Mehrwert.

Virales Marketing und Linkbaiting

Unter viralem Marketing versteht man Methoden des Werbens, die Mitglieder der Zielgruppe zu aktiven Kommunikatoren machen und als Mittler der Werbebotschaft im Sinne von Mundpropaganda einsetzen. Die Durchdringung der Zielgruppe mit der Werbebotschaft erfolgt dabei viral, also wie die Verbreitung eines Virus, theoretisch also nach epidemisch-mathematischen Wachstumsmodellen.

In der Praxis wird im Rahmen einer viralen Marketing-Aktion eine schnell sich ausbreitende primäre Nachricht formuliert oder geschaffen (z.B. "E-Book zum kostenlosen Download"), die mit dem Werbetreibenden verknüpft bzw. assoziiert ist (sekundäre Nachricht), sodass er von den Ergebnissen der epidemischen Ausbreitung seiner primären Nachricht profitiert. Nachdem die Mitteilung der primären Nachricht an einige Mitglieder der Zielgruppe stattgefunden hat, hofft man auf einen weit um sich greifenden Prozess, der die gesamte Zielgruppe betreffen wird.

Im Zusammenhang mit viralem Marketing im Internet wird oft auch das Linkbaiting genannt. Es entspricht dem Auslegen eines geeigneten Köders im Internet (z.B. E-Book), der als primäre Nachricht das Ziel vieler eingehender Links werden soll.

In diesem Zusammenhang wird auch der An- und Verkauf von Internet Domains zunehmend wichtig. Es gibt den einen oder anderen Computer-Fachmann, der bei der Auswahl eines Domainnamens unterstützen kann.

Organische Suchergebnisse und sponsored Links

Einen erheblichen Teil potentiellen Besucheraufkommens auf der eigenen Seite macht in der Regel derjenige Anteil von Besuchern aus, der durch Suchmaschinen, Kataloge und Verzeichnisse zum Angebot findet. Eine starke Position in den Suchmaschinen kann daher zur Strategie der Internet-Werbung gehören, ggfls. wird diese bei Suchmaschinen-Anbietern zugekauft, oft als Per-Per-Click Werbung.