Bild-, Ton- und Filmmaterial zur Verarbeitung in der Werbung

Bildagenturen stellen den Kreativen in der Werbung und im Fernsehen Bildmaterial als Vermarkter gegen Lizenzgebühren zu Verfügung. Hier können genauso Fotografien, wie auch Illustrationen oder Filmmaterial zur Weiterverarbeitung erworben werden. Zumeist können die Bilder nach der Bezahlung online heruntergeladen werden.

Zur Verwaltung der digitalisierten Bilder auf dem eigenen Computer dienen lokale Bilddatenbanken und Software zur Bilderverwaltung. Z.B. Picasa, ACDSee, 4images, etc.

Beim Handel der Bildrechte unterscheidet man grob lizenzpflichtiges und lizenfreies Material. Während Verträge mit Lizenzpflicht das Volumen und die Platzierung des Materials in die Bepreisung mit einbeziehen, versteht man unter lizenzfreiem Material solches, das gegen pauschale, einmalige Gebühren unabhängig von Zielmedium und Menge an Tausender-Kontakten, etc. verwendet werden darf.

Als Klassiker unter den Bildagenturen gilt Bettman im Ende des 19. Jahrhunderts. Durch diese Agentur wurden zeithistorisch bedeutsame Aufnahmen vermarktet, die unser Weltbild wesentlich mitgeprägt haben. Viele kennen die Bilder dieser Agentur von der Invasion US-amerikanischer Truppen in der Normandie am D-Day, die Arbeiter beim Aufbau des Empire State Buildings in New York auf den Stahlträgern oder Marilyn Monroe auf dem New Yorker U-Bahn-Schacht mit ihrem wehenden Kleid, das sie nur mühsam festhalten kann.

Als Marktführer gelten heute in dieser Branche die Unternehmen Getty Images (Mark Getty, Milliardärssohn) und Corbis (Bill Gates, Microsoft-Gründer). Sie konnten unter Verwendung der Möglichkeiten von Digitalisierung, elektronischer Archivierung und massiven Investitionen die Konzentration des Marktes in den 80er Jahren vorantreiben und sich die Marktführerschaft sichern.